B2B商务网

微信扫一扫

微信小程序
天下好货一手掌握

扫一扫关注

扫一扫微信关注
天下好货一手掌握

案例分析:奥巴马筹款网站的制作过程

   2023-03-23 IP属地 广东佛山建站助手270
核心提示:案例分析:奥巴马筹款网站的制作过程:1.Kyle Rush是一个网站工程师。 2011年6月,他加入BarackObama.com,负责设计2012美国大选的奥巴马官网。 (图为2011年6月的奥巴马官网)除了宣传,官网的主要目的就是筹款。上一次大选,奥巴马筹到了6.9亿美元。这是一个很大的数字,但由于过去4年美国经济一直没有起色,本次大选势必要投入更多的资金,团
案例分析:奥巴马筹款网站的制作过程:

1.

Kyle Rush是一个网站工程师。

2011年6月,他加入BarackObama.com,负责设计2012美国大选的奥巴马官网。

(图为2011年6月的奥巴马官网)

除了宣传,官网的主要目的就是筹款。

上一次大选,奥巴马筹到了6.9亿美元。这是一个很大的数字,但由于过去4年美国经济一直没有起色,本次大选势必要投入更多的资金,团队内部估计资金需求将达到创纪录的10亿美元。

一个筹集10亿美元的网站,历史上从来没有过。Kyle Rush不知道自己能否做到,但是他很清楚,如果筹不到钱,奥巴马没法赢得大选。

2.

2012年美国大选现在已经结束了,奥巴马有惊无险地击败了罗姆尼。他最终筹到了11亿美元,成为历史上筹款金额最高(也是花钱最多)的总统候选人。(排在第二位的就是罗姆尼,他也筹到了10亿美元。)

这11亿美元之中,线下筹集了4.1亿,线上筹集了6.9亿。单单BarackObama.com一个网站,就创造了2.5亿美元的捐款。

在6个月的时间里,BarackObama.com共有

* 17,807,917个访问者,81,548,259次页面访问

* 4,276,463次捐款

* 捐款转化率24%(每四个访问者,就有一人会捐款)

这样辉煌的成绩,是如何取得的?

3.

制作一个超大流量的、体验良好的、能够说服人们捐款、并能安全快速处理这些捐款的网站、绝非易事。

最近,Kyle Rush写了一篇文章,披露了许多内幕,从技术角度总结了BarackObama.com的制作心得。下面,我们就来看看奥巴马的技术团队是怎么做到的。

(图为2012年5月的奥巴马官网)

网站的制作班子,从2011年下半开始组建,Kyle Rush是第一个加入的前端工程师,负责网页的外观和用户体验。

一开始,网站放在团队自购的服务器上,运行和捐款都还算平稳。但是,随着竞争不断加剧,局势变得令人担忧了。到了2012年5月,罗姆尼当月的筹款金额第一次超过了奥巴马。

竞选总部决定,网站必须改版,尽一切可能争取捐款。于是,技术团队开始大规模的扩充,全职的前端工程师从1个人扩充到了14个人,其中6人专门负责制作筹款页面。

4.

技术团队做出的第一个决定是,使用静态网站生成器Jekyll,用静态网页取代动态网页,加快网页打开速度。网站的打开应该越快越好。有研究称,打开速度每慢100毫秒,Amazon的销售额就下降1%。

第二个决定是,将全部网页放上CDN,使用的服务商是Akamai。它是世界最大的CDN供应商,共部署了50000多台服务器,美国各地都能获得理想的访问速度。奥巴马芝加哥竞选总部,可以在20毫秒内载入官网的HTML网页。

第三个决定是,将捐款的后台做成API调用。这是因为有23%的访问者使用移动设备,所以必须部署多个前端(Web端和移动端)。使用API,可以让不同前端以相同方式与后台通信,彼此之间用JSON格式传递信息。

第四个决定是,后台用PHP语言开发,放在Amazon的EC2平台上。

第五个决定是,为了避免宕机,开发两个后台。一旦一个系统停止工作,立刻自动切换到另一个。这点很重要,因为宕机不仅影响士气,而且经济损失巨大。因为捐款每分钟都在涌入,最高记录是一小时300万美元,你不能让它停下来。

5.

新网站初步完成后,使用webpagetest.org进行测试,结果令人鼓舞。

原版页面4秒钟后还没载入,新版只用1秒就可以看到。整个平台的访问速度上升了60%,捐款转化率增加了14%。

接下来,就是微调页面的各种细节,一共进行了240次a/b测试,也就是说,至少迭代了240个版本。

调整后的页面,视觉效果和用户体验都有了巨大的提升(点击看大图),捐款转化率因此又提高了49%。。

随着奥巴马的当选,BarackObama.com共进行了1101次前端部署。

6.

事实证明,整个开发方案非常成功,顺利完成筹款任务,没有一分钟宕机。

Kyle Rush感到有必要总结,留下记录。除了上面的开发过程,他还提到前端团队使用的工具:版本控制Github ,a/b测试管理Optimizely,代码编译CodeKit。

Kyle Rush最后总结说:

“我百分之百肯定,这是我经历过的最好的开发环境。我们不断调整,捐款转化率的提高令人难以置信。整个团队感到无比满足。但是,最高兴的还是看到,2013年1月21日巴拉克·奥巴马依然是美国总统!”

(完)

作者: 阮一峰

 
举报收藏 0打赏 0评论 0
免责声明
• 
本文源自建站助手发布的内容,本站会员编辑发布。
本网站对站内所有资讯的内容、观点保持中立,不对内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。
本网站部分内容来源于合作媒体、企业机构、网友提供和互联网的公开资料,版权归原作者所有,如有侵权等问题,请及时联系我们,我们将在收到通知后第一时间妥善处理该部分内容。info@1688b2b.com。

转载请注明原文出处: http://www.1688b2b.com/news/show-12995.html

 
更多>同类资讯文章
推荐图文
推荐资讯文章
点击排行
信息二维码

手机扫一扫

快速投稿

你可能不是行业专家,但你一定有独特的观点和视角,赶紧和业内人士分享吧!

我要投稿

投稿须知

【行业知识,产业动态、产品指南、产品应用等原创性内容优先审核发布。】
1、提交粗糙的广告软文或者对用户无任何帮助、无价值的文章将无法被通过审核。
2、发布内容时请选择合适的栏目归档。
3、严禁类同内容重复发布及标题堆砌关键字。
4、文章内容须与标题有一定相关性。
5、排版精美工整用户才愿意去看
6、以上不合规一律不予审核直接删除
7、审核时间一般24小时内,优质文章优先审核