一场突如其来的疫情，让一座座城市被迫按下暂停键，众多企业未幸免于难，遭到不同程度的打击。虽然互联网“云”模式带动了一些行业经济的发展，但局部之火尚不足以燎原整个行业。
随着时间的推移，疫情得到控制，城市渐渐解封，全国复工正在有条不紊地进行着。然而，疫情还没完全过去，消费者尚未实现“报复性消费”的美梦，却等来了餐饮行业的“报复性涨价”。
01、疫情期间兵行险招，西贝、海底捞（需求面积:800-1500平方米）涨价原因
近日，国内部分知名餐饮企业涨价一事长挂热搜榜首，成为消费者热议对象。
“海底捞涨价”是消费者热议对象之一。众多消费者在社交媒体上表示，海底捞门店菜品价格上涨，分量减少。对此，海底捞承认，涨价属实。海底捞公共关系科回应媒体称，由于疫情和成本上涨，公司调整了部分菜品价格，整体价格上涨幅度控制在6%，各城市实行差异化定价。
明星企业“西贝莜面村涨价”是消费者热议对象之二，涨幅甚至比海底捞更大。西贝外卖单显示，土豆条炖牛肉涨到80元，酸菜封缸肉也是80+元！
海底捞与西贝为何要在疫情期间兵行险招呢？
据新京报报道，海底捞解释涨价的原因：“因为疫情的关系，海底捞各地的门店在复业后的餐桌数量、接待客户数量方面都还有所限制，一是员工现在无法满员工作，另外就餐的人流量也不是太固定；二是成本问题，各地门店位置不同、消费水平不同，所以涨幅也不一样，整体控制在6％左右。”
受疫情影响，西贝400家线下门店基本停业、2万多员工待业、春节前后一个月营收损失预计达7-8亿元，西贝餐饮董事长贾国龙公开表示，“贷款发工资也撑不过3个月”。
02、茶饮小幅涨价，奶茶即将迈入“30元时代”
除此之外，茶饮也迎来了小幅度的涨价，奶茶在“30元时代”的边缘悄悄试探。近期，喜茶公司旗下部分产品近日已进行调价，涨幅为1-2元。瑞幸咖啡包括小鹿茶在内的全线产品均涨价1元。
喜茶解释，涨价原因是受优质原材料的物价影响。据2月底发布的《茶饮疫情生存报告》，多项成本为茶饮门店经营带来了不小的压力，具体包括租金和人员成本、外卖第三方平台抽成高、原料采购成本上升以及税费。
03、“成本”PK“营业额”，餐饮行业将迎来大规模洗牌
“成本开销大”与“营业额上升慢”之间的矛盾，成为造成餐饮行业涨价的主要矛盾。然而，在疫情尚未得到绝对控制，餐饮消费不能完全开放的情况下，越来越多的餐饮企业将会成为该矛盾的刀下魂。
国泰君安社会服务行业首席分析师刘越男预测，“这次疫情之后可能会有一大批小企业短期现金流面临非常大压力。最终餐饮行业将迎来一轮大规模洗牌。”
刘越男表示，“对于标准化、有复制能力、抗风险能力比较强的公司，从长期看来看，这实际上是一个提高市占率的很好契机。”
总结
海底捞、西贝、喜茶等餐饮企业的“报复性涨价”，昭示着在疫情的冲击下，餐饮行业地基的松动。餐饮企业所面临的“成本”与“营业额”之间的矛盾，在疫情尚未被完全控制的事态下将越演越烈。由此发展，餐饮行业终将迎来一轮大规模洗牌。
“如何在这场动荡中活下去？”是餐饮企业当下亟需解决的问题。“如何将厄运变成机遇提高市场占有率？”是餐饮企业当前不得不深入思考的问题。
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