“五一”小长假作为疫后第一个消费高峰期，整个实体商业都准备着大干一场。
根据美团和微信支付的“五一”数据显示，五一期间，运动健身微信支付消费环比增长翻三倍，其中健身房消费环比增长225%。深圳、东莞、成都，是在五一期间最“能喝”的城市，深圳人在酒吧的消费全国第一。环比3月份同期，五一期间休闲娱乐行业增幅521.60%，餐饮行业增幅216.25%，零售行业增幅48.44%，出行行业增幅64.48%。
这其中，既有各地政府积极的推送消费券的缘故，各大购物中心也针对性的推出各类营销活动，多方拉动消费者的“购买欲”，效果显著。
5月1日至5月3日，广东省发券地区共带动消费5.1亿元，拉动消费11倍；深圳宝安区、福田区、光明区、龙岗区、龙华区、罗湖区、南山区、坪山区消费券共带动当地消费2.6亿元；
据深圳新闻网报道，5月1日当天，东门步行街客流逾51万人次，基本恢复往日的人气。有东门商户表示，五一假期迎来客流高峰，客流量和销售额甚至超过前一年同期水平，罗湖消费券也发挥了大作用。
“五一”小长假，疫后消费的第一波高潮
在叠加政府消费券的基础上，五一小长假期间，深圳很多购物中心都推出了各类折扣券、满减、团购券等多种形式，挖掘假期的潜在消费力。部分项目在客流回暖和业绩方面取得明显效果。
据深圳益田假日广场透露，“五一”假期商场客流恢复到去年同期的八成，销售额与去年同期持平。商场内的珠宝钟表、美妆等品牌实现业绩大增长，其中“亨吉利”创开业以来同期业绩的历史新高。
“五一”期间，8号仓奥特莱斯和大梅沙奥特莱斯通过“限时清仓”、“直播秒杀”等活动也迎来了业绩同比大增长。4月29日-5月5日期间8号仓奥特莱斯销售同比增长63%，大梅沙奥特莱斯同比增长62%。
位于宝安中心区的壹方城，在“五一”期间恰逢其“食咩街”新开，集结40家网红餐饮5折起购、10000张餐饮券免费领取、直播探店获礼品、服饰低至五折等活动吸引了众多消费者参与，客流复苏明显，达到去年同期的80%，销售额亦恢复至去年同期水平的90%。新开的雅诗兰黛5天产生近80万销售额，位列深圳门店第二。
壹方城食咩街（供图：壹方城）
◆ 线下主题营销“拉动客流”显著
同时还有一些商场通过策划性的“线下主题场景”营销吸引消费者到店。
京基百纳4月下旬推出“治愈系花园”美陈唤醒春光，以及“领京贴享钜惠”抢券活动，旗下购物中心人气恢复近8成，活动参与商户销售环比翻番。“五一”期间其继续推“消费满额返消费券”进行消费引流，旗下购物中心销售环比平均增长超100%。
卓悦中心发挥其“中央大街”的空间优势，于“五一”期间推出“唤醒咖啡节”线下活动，发动深圳本土30+家咖啡品牌参与。据项目工作人员透露，咖啡节吸引了非常多的年轻人参与，“每天下午2-5点是高峰期，有时人太多需要紧急限流，活动效果超出预期，引流效果明显。”该商场“五一”期间客流与疫情前周末基本持平，日均销售额比疫情前恢复75%。
唤醒咖啡节现场（供图：卓悦中心）
同样是新秀商场的宝安大仟里，每周末及节假日在户外广场举办音乐LIVE，集结深圳地区TOP级网红乐队演出；同时在场景营销方面，继“稻田主题展”之后，在“五一”期间联合知乎APP推出“一「仟」个为什么研究所”主题跨界展，带给消费者持续新奇有趣的体验。“五一”期间商场客流较上月环比增长45%，日均超11.5万人，形成上半年客流“小高潮”。
“一「仟」个为什么研究所”展览现场（供图：宝安大仟里）
◆ 自造节日大促，销售实现“小高峰”
深圳有部分购物中心则通过提前“造节营销”，预定消费者“五一”购买欲。
以星河商置为例，在4月26日—5月5日期间打造年度品牌活动“大抢节”，以年度最大折扣力度，提前撬动“五一”消费欲望。活动期间各项目推出了品牌折扣，及满千返百券，银联优惠券等多重优惠叠加，极大的刺激了各项目客流与销售双提升。活动期间全国11个项目10天实现销售额2.3亿元，客流量达到316万人次。
仅深圳地区，五一期间，龙华星河iCO客流环比上月增长90%，福田星河COCO Park和龙华星河COCO City客流环比增长近七成；在销售额方面，福田COCOPark、龙岗COCOPark同比去年同期均实现双位数增长。
（供图：星河商置）
根据各项目的定位不同，销售爆发增长重点业态亦有所区别。据星河商置相关负责人透露：“福田项目的电子数码、服饰类的销售环比节前一周普遍增长近2倍；龙岗则主要是餐饮商户如火锅、烧烤类销售增长最为明显；龙华iCO则是女装、小家电、珠宝配饰、儿童服饰类重点品牌销售同比增长均在5成以上。”
从上述可以看到，虽然各个购物中心在“五一”期间客流和业绩均有所提升，但根据项目所处区域不同，亦有明显的差距。整体而言，客流已经呈现全面回暖迹象。
根据5月8日国务院发布的最新疫情防控指引意见，“全面放开商场、超市、宾馆、餐饮等生活场所，采取预约、限流等方式，开放公园、旅游景点、运动场所，图书馆、博物馆、美术馆等室内场馆，以及影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所。”
这意味着，电影院、KTV、儿童游乐等各类密封式休闲娱乐场所也将迎来复工潮。商业全面复苏正在加速到来。
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