本月苹果举行发布会吸引众多关注，其中关于AppleWatch，相对于其增加的地图导航及时间轴功能，其与爱马仕的合作推出的三款表带款更吸引公众眼球。其实这早已不是苹果第一次与时尚接轨，通讯设备行业与时尚品牌和合作也早已有较长历史。但我们中晋认为时尚元素对通讯设备多为锦上添花之力，而非雪中送炭。
华为近期发布HUAWEIWATCH，让人眼前一亮的是，其平面广告片由MarioTestino操刀，今年Vogue中文版九月刊封面也是Mario拍摄，在模特上更是请了风头正劲的维秘超模KarlieKloss和顶尖男模SeanO’Pry。华为提出了“科技拥抱时尚”的理念，意味着其产品不仅仅功能性还有作为饰品的作用。
在去年苹果发布AppleWatch时，在发布会上邀请众多时尚杂志编辑，并由超模佩戴AppleWatch拍摄杂志封面照。从中我们可以看出，作为通选可穿戴产品，品牌方在推广中，非常看重其外观特性。
可穿戴设备外观精美，甚至可以与传统手表相媲美或者更吸引人，当然会吸引到更广泛的消费者，但我们认为通讯设备本身的功能性及设计的突破才能本质上带来销量上的突破。较为典型的为由贝克汉姆代言的MotorolaRAZR再薄再锋利也抵挡不了触屏手机时代的到来，还有2012年LG联合PRADA推出的PRADAphonebyLG3.0。
目前，智能手机作为普遍使用通讯设备其市场趋于饱和，其增长速度将进一步减缓。根据中文互联网数据资讯中心文章，全球市场研究机构TrendForce最新研究报告指出，预估2016年全球智能手机出货13.4亿支，年成长仅剩5.8%，相较今年的8.3%年成长率，成长幅度继续向下滑落。
图表来源：trendforce
根据媒体报道，韩国KT经济经营研究所8日发表的《2015年上半年手机趋势》，KT援引市场调查机构TNS和谷歌资料，推算出全球56个国家和地区智能手机平均普及率约为60%。在智能手机市场逐渐趋于饱和的阶段，竞争将更为激烈，因而各品牌将目光集中于产品外观与其他附加功能的增值是必然趋势。但根据公开媒体材料，虽然日本的电子产品很发达、手机产品更新换代的速度也很快，但实际上日本用户换手机却并没有那么勤快。60.4%的智能机用户表示自己的智能机已经使用了超过了2年。而且在智能机外观上，各厂商也较为趋同，即使细节上的调整和讲究，配合各种营销手段，最打动消费者的还是产品本身功能。
根据我们之前的调查，国内国外的可穿戴设备基本都集中在了运动、提醒和健康监测三个功能上。产品的同质化十分严重，各产品间的功能缺乏亮点。
关于通讯设备目前市场可关注近上市的iPhone6S销量，可以作为通讯设备销售情况的重要参考。过去每一代iPhone推出其前两周的销量不断创新高。去年iPhone6销量发布前两周再创新纪录，苹果推出iPhone6、iPhone6Plus第一个周末的销量超过了1000万部，创历史最高纪录。
数据来源：网络公开数据
作者：中晋基金（转载请标明出处，违者必究）
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