户外广告具有广告位短缺性的特征。每个城市发布户外广告的合适地段有限，广告位很难再利用，而户外广告一竖就是几年。在合适地段发布户外广告的代价不菲，花了代价就要发布广告，要做到这一点就重视和谐性。广告牌设计要简单、易读。户外广告内容要尽量“简化”。户外广告就是种简练的艺术。诉求的主题要单一。要删去与广告主题无关紧要的文字与插图、要保证诉求突出的刻画。理想的户外广告牌设计，应该是简短、单纯、生动的广告标题和少许文案，再配以简练鲜明的图形。广告牌设计要醒目、刺激。户外广告主要是为了补充其他广告媒体的不足、它面对流动性的观众、不可能选择观众类型、因此其特点是行人随地有可能看到，比其他传播媒体更广泛地接近公众。此外，户外广告牌设计中的还注意：1、涵盖相关商品细目，明示商品价格。2、彰显商品的品牌。3、充分考虑广告媒体的可制作性。4、敦促顾客马上购买。如果一则户外广告不仅能引人注意而且还能让人驻足观赏，那就是一则成功的广告。反之，再大的花费也是失败。要知道，现代人的生活节奏越来越快，可谓是“来也匆匆去也匆匆”，要在几秒钟内夺人眼球，颇为不易。户外广告是三秒钟艺术的特征，决定了它能够吸引人。
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